ถาม-ตอบ สิทธิ์ถ่ายทอดสด คุ้มค่ากับการลงทุน จริงหรือไม่

MY Kismet
12 ก.ย. 26
15:23
67 views

สิทธิ์ถ่ายทอดสด คุ้มค่ากับการลงทุน จริงหรือไม่ ตอบเลยว่า ไม่คุ้มค่าเสมอไปสำหรับลงทุนซื้อลิขสิทธิ์ เรื่องนี้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของนักลงทุนด้วย หากนักลงทุนคาดหวังผลกำไรโดยตรง จากค่าโฆษณาหรือการสมัครสมาชิก แต่ถ้าเป็นวัตถุประสงค์อื่นก็อาจจะคุ้มค่าอยู่ไม่น้อย

ทำไมสิทธิ์การถ่ายทอดสด ถึงมีมูลค่าสูง?

เพราะกีฬาเป็นประสบการณ์สด ที่ผู้คนต้องการรับชมแบบเรียลไทม์ เพื่อลุ้นหรือเสพความตื่นเต้นระหว่างการแข่งขัน ต่างจากละคร ภาพยนตร์ หรือซีรีส์ทั่วไปที่สามารถรับชมย้อนหลังได้ ทำให้มูลค่าลิขสิทธิ์มีมูลค่าสูง เพื่อสะท้อนความต้องการรับชมของเหล่าแฟนกีฬา

ใครเป็นคนได้เงิน ถ้าผู้ชมเข้ามาดูการแข่งขัน?

มีคนได้รับเงินหลายฝ่าย คล้ายกับห่วงโซ่อุปทาน เริ่มกันที่องค์กรผู้จัดการแข่งขัน จะเป็นกลุ่มที่ได้รับเงินก้อนโตมากที่สุด รองลงมาจะเป็นสโมสรหรือนักกีฬา ตามมาด้วยสถานีโทรทัศน์ หรือแพลตฟอร์มออนไลน์ และท้ายที่สุดจะเป็นแบรนด์สปอนเซอร์

โฆษณาระหว่างแข่ง เป็นการลงทุนหรือไม่?

โฆษณาระหว่างแข่ง เป็นการลงทุนหรือไม่ ตอบได้เลยว่าเป็นการลงทุน ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดรูปแบบหนึ่ง ที่ใช้การจดจ่อของผู้ชมเป็นเครื่องมือในการจดจำแบรนด์ เพราะช่วงเวลาที่มีการแข่งขัน ผู้ชมจะไม่กดข้ามโฆษณาแน่นอน ซึ่งช่วงเวลานี้เป็นช่วงเวลาทองของแบรนด์

กีฬาประเภทใด มีค่าลิขสิทธิ์สูงที่สุด?

อเมริกันฟุตบอล เป็นกีฬาที่มีมูลค่าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดรวม สูงที่สุดในโลก เงื่อนไขการขายลิขสิทธิ์ของ NFL มีมูลค่ารวมสูงถึง 113 พันล้านดอลลาร์ โดยมีระยะเวลาสัญญาติดต่อกันยาวนานถึง 11 ปี เริ่มตั้งแต่ปี 2023 ไปจนถึงปี 2034 (19 มีนาคม 2021) [1]

กีฬาประเภทใด มีค่าลิขสิทธิ์ถูกที่สุด?

กีฬาที่มีค่าลิขสิทธิ์ถูกที่สุดในโลกตอนนี้ยังไม่มีระบุไว้ แต่จะเป็นกีฬาเฉพาะกลุ่ม หรือกีฬาระดับท้องถิ่นแบบมือสมัครเล่น ส่วนใหญ่แล้วจะเป็นกีฬาที่มีคนเล่นเฉพาะพื้นที่เท่านั้น ซึ่งส่วนใหญ่จะเริ่มจากการให้ลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟรีก่อน เพื่อเริ่มสร้างฐานผู้ชม

ดูถ่ายทอดสดแบบฟรีกับจ่ายเงิน สร้างมูลค่าต่างกันยังไง?

การดูถ่ายทอดฟรี สร้างมูลค่าผ่านปริมาณการเข้าชม และช่วยเรื่องการเข้าถึงแบรนด์เป็นหลัก เป็นกลยุทธ์ที่เหมาะกับการสร้าง Brand Awareness ต่างจากแบบจ่ายเงิน ที่เน้นสร้างกระแสเงินสดหมุนเวียน ทำให้แพลตฟอร์มมีรายได้ และเป็นประโยชน์ในเรื่องฐานข้อมูลลูกค้า

ทำไมแพลตฟอร์ม ถึงแย่งสิทธิ์การถ่ายทอดสด?

สาเหตุเป็นเพราะกีฬา ช่วยดึงดูดผู้ใช้งานใหม่ได้ ในยุคปัจจุบันที่สื่อเริ่มมีการแข่งขันสูง กีฬาเป็นเพียงคอนเทนต์เดียวที่ผู้คนตัดสินใจจ่ายเงินได้ง่ายมากที่สุด เพื่อรับประสบการณ์แบบเรียลไทม์ และยังมีโอกาสยกเลิกบริการน้อยที่สุดด้วย ทำให้แพลตฟอร์มแย่งกันเป็นผู้ถือลิขสิทธิ์

ถ้าผู้ชมย้ายไปดูคลิปสั้น ผู้ถือลิขสิทธิ์จะได้รับผลกระทบไหม?

ได้รับผลกระทบเพียงบางส่วน ส่วนที่จะได้รับผลกระทบ คือเรื่องเรตติ้งการเข้าชม จากข้อมูลสถิติตอนนี้ คนหนุ่มสาวส่วนใหญ่ เริ่มรับชมกีฬาผ่านสื่อกันมากขึ้นถึง 74% (24 กรกฎาคม 2026) [2] ถือเป็นผลกระทบหลักๆ ที่ผู้ถือลิขสิทธิ์ต้องหาวิธีรับมือออกมา

การซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด มีโอกาสขาดทุนหรือไม่?

มีโอกาสขาดทุนสูง หากบริษัทใช้งบประมาณสูงเกินไป ในการซื้อลิขสิทธิ์มา แต่ไม่สามารถหาสปอนเซอร์เข้าร่วม หรือไม่สามารถเก็บค่าสมัครสมาชิก ให้คลุมต้นทุนทั้งหมดได้ เรื่องนี้จะทำให้บริษัทขาดทุนในทันที ถึงแม้ว่ายอดการรับรู้ของบริษัทจะเพิ่มขึ้นก็ตาม

การซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด คือการตลาดที่คุ้มค่าหรือไม่?

การซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดจะคุ้มค่ามาก หากมีการบริหารจัดการที่ดี และถ้าเป็นการบริหารแบบ Integrated Marketing โดยไม่หวังพึ่งรายได้ จากการสมัครสมาชิกเพียงอย่างเดียว แต่เน้นไปที่การต่อยอดธุรกิจ จะคุ้มค่ามากที่สุด เพราะบริษัทจะได้ทั้งพันธมิตรใหม่ และมีการเติบโตระยะยาวด้วย

สรุป สิทธิ์ถ่ายทอดสดคุ้มค่ากับการลงทุน จริงหรือไม่?

สิทธิ์ถ่ายทอดสดคุ้มค่ากับการลงทุน จริงหรือไม่ คำตอบคือ คุ้มค่าอยู่พอสมควร ถ้าเป็นการลงทุน เพื่อต่อยอดธุรกิจของตนเอง ทั้งเรื่องการหาพันธมิตรใหม่ การเพิ่มฐานลูกค้า เพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ และลงทุนเพื่อเติบโตระยะยาวในอนาคต