รวมคำถาม โฆษณาระหว่างแข่ง เป็นการลงทุนหรือไม่

โฆษณาระหว่างแข่ง เป็นการลงทุนหรือไม่ ตอบเลยว่า เป็นการตลาดของการลงทุน เพราะการโฆษณาคาดหวังตอบแทนกลับมา อาจจะไม่ได้เห็นเป็นเม็ดเงินในทันที แต่สิ่งที่แบรนด์คาดหวังคือปริมาณการรับรู้แบรนด์ที่เพิ่มขึ้น และอาจเปลี่ยนเป็นผลกำไรในภายหลัง

ทำไมคนทั่วไปไม่รู้ว่า โฆษณาคือการลงทุน?

สาเหตุที่คนทั่วไปไม่รู้ว่าโฆษณา เป็นการลงทุน เพราะคนทั่วไปรับชมโฆษณาผ่านมุมมองผู้บริโภค ทำให้โฆษณาเป็นเหมือน ความบันเทิง สิ่งที่รบกวนเวลา และอาจเป็นค่าใช้จ่ายที่แบรนด์ต้องรับผิดชอบเท่านั้น ไม่เกี่ยวกับผู้บริโภคที่เป็นเพียงผู้รับชม และเป็นผู้รับข่าวสาร

โฆษณาระหว่างการแข่งขัน ทำกำไรให้บริษัทได้ยังไง?

โฆษณาระหว่างการแข่ง เป็นช่วงที่บริษัทจะใช้เสนอขายให้กับสปอนเซอร์ ซึ่งช่วงนี้จะเป็นช่วงที่คนดูยังจดจ่ออยู่กับการแข่ง ทำให้การรับรู้มีเพิ่มมากขึ้น ตัวอย่างเช่น JAS มีตัวเลขการเติบโตด้านสื่อและคอนเทนต์เพิ่มขึ้น 692% เมื่อเทียบกับช่วงปีก่อน (14 พฤษภาคม 2026) [1]

โฆษณาบนจอกับบนเสื้อทีม ต่างกันยังไง?

ต่างกันตรงวัตถุประสงค์ และผลลัพธ์ โฆษณาบนจอ เน้นไปที่คนกลุ่มใหญ่ มีความยืดหยุ่นสูง ปรับเปลี่ยนสถานการณ์ตามเกมได้ทันที ต่างจากการโฆษณาบนเสื้อทีม ที่เน้นสร้างความผูกพัน สร้างภาพจำระยะยาว สร้างความคุ้นเคย และช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อในช่วงท้ายๆ ได้

ทำไมแบรนด์ถึงยอมจ่ายเงิน เพื่อแลกกับโฆษณาสั้นๆ?

เพราะโฆษณาช่วงสั้นๆ ระหว่างการแข่งขัน เป็นช่วงเวลาที่ผู้ชม จดจ่ออยู่กับการแข่ง และมีโอกาสกดข้ามน้อยมาก ซึ่งต่างจากโฆษณาแบบปกติ ที่ผู้คนมักจะไม่สนใจและเลือกที่จะมองข้าม ทำให้ค่าโฆษณาช่วงเวลานั้นมีราคาสูง และบริษัทมองว่าคุ้มค่ากับการจ่ายไป

ถ้าคนไม่กดซื้อของ แล้วการโฆษณาวัดผลได้ยังไง?

ถ้าไม่มีคนกดซื้อ บริษัทจะวัดผลจาก Brand Equity และ Media Value เป็นอัตราการจดจำแบรนด์และโลโก้ หลังจากจบการแข่งขัน และยังรวมไปถึงปริมาณการกล่าวถึงแบรนด์ การมีส่วนร่วมแสดงความคิดเห็นกับแบรนด์ นอกจากนี้ยังวัดจากขนาดพื้นที่สื่อได้ด้วย

ทำไมช่วงพักการแข่ง ถึงเป็นโอกาสทางธุรกิจ?

ช่วงพักการแข่งขัน เป็นช่วงที่อารมณ์ร่วมของผู้ชมยังคงสูงอยู่ ถือเป็นช่วงเวลาทอง ที่ผู้คนมักจะเลือกซื้อเครื่องดื่ม อาหาร สินค้าที่ระลึก และยังจับโทรศัพท์ที่ติดตามข่าวสาร แบรนด์ที่ลงโฆษณาในช่วงเวลานั้น มีโอกาสสูงมาก ที่จะไปปรากฏอยู่ในสายตาของผู้ชม

ระหว่างการแข่ง ค่าโฆษณาต้องจ่ายแพงขึ้นหรือไม่?

โฆษณาระหว่างการแข่ง มีมูลค่าสูงกว่าช่วงเวลาปกติ แบรนด์ที่จะเข้ามาซื้อพื้นที่โฆษณา จำเป็นจะต้องจ่ายเงินเพิ่มขึ้น ยิ่งถ้าเป็นการแข่งนัดสำคัญ ราคาค่าโฆษณามีโอกาสที่จะพุ่งสูงขึ้นไปอีกได้ เพราะปริมาณการรับชมจะสูงกว่าปกติหลายเท่า

ทำไมบางแบรนด์ เลือกการโฆษณาเฉพาะกลุ่ม?

สาเหตุเป็นเพราะ แบรนด์เห็นถึงความคุ้มค่า และเป็นกลุ่มลูกค้าที่ตรงกับเป้าหมาย กีฬาแต่ละชนิดดึงดูดผู้ชมแตกต่างกัน แต่จะมีคุณสมบัติพิเศษที่เหมือนกันอยู่ คือความจงรักภักดีต่อกีฬาชนิดนั้นๆ ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีในการทำกำไร เพราะผู้ชมเหล่านั้นมีโอกาสที่จะเข้ามาเป็นลูกค้าของแบรนด์สูงขึ้น

บริษัททำกำไร จากการโฆษณาได้จริงหรือไม่?

ทำกำไรจากการโฆษณาได้จริง เพราะ ลงทุนกีฬา สร้างรายได้หลายทาง ไม่ว่าจะเป็นรายได้ทางตรงหรือทางอ้อม บริษัทระดับโลกทุ่มงบมหาศาลให้กับทัวร์นาเมนต์ใหญ่ทุกปี ผลกำไรที่ได้รับจากการโฆษณา คือปริมาณฐานลูกค้าที่เพิ่มมากขึ้น และผลประกอบการที่เติบโตแบบรายปี

ในอนาคตการโฆษณาผ่านจอ ยังจำเป็นอยู่หรือไม่?

ยังคงจำเป็นอยู่ จากข้อมูลปี 2025 คนไทยยังคงติดตามข่าวสารผ่านโทรทัศน์อยู่ คิดเป็น 83.7% ของประชากรทั้งหมด (21 มิถุนายน 2026) [2] ข้อมูลนี้สะท้อนโอกาสที่จะทำกำไรผ่านหน้าจอได้ แต่บริษัทอาจจะต้องเพิ่มช่องทางโฆษณาอื่นๆ เข้าไปด้วย

ข้อสรุป โฆษณาระหว่างแข่งเป็นการลงทุนหรือไม่?

โฆษณาระหว่างแข่งเป็นการลงทุนหรือไม่ คำตอบคือ เป็นการลงทุน และเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดรูปแบบหนึ่ง ที่ทำกำไรมหาศาลให้กับบริษัทได้ เพราะช่วงเวลาระหว่างการแข่งขัน ผู้ชมจะจดจ่ออยู่กับการแข่งแบบไม่มีการกดข้ามโฆษณา ซึ่งเรื่องนี้ส่งผลดีต่อการทำกำไรโดยตรง