รวมถาม-ตอบ บริษัทดัง ต้องการสร้างภาพจำ จริงหรือไม่

MY Kismet
7 ก.ย. 26
16:55
67 views

บริษัทดัง ต้องการสร้างภาพจำ จริงหรือไม่ ตอบเลยว่าเป็นความจริง สำหรับการลงทุนกีฬา เรื่องนี้ไม่ได้เกี่ยวข้องกับผลประโยชน์เพียงอย่างเดียว แต่ส่งผลถึงภาพจำของแบรนด์ด้วย และยังช่วยให้แบรนด์เข้าถึงใจลูกค้าได้มากขึ้นด้วย ผ่านการสนับสนุนองค์กรหรือสมาคมกีฬา

ทำไมการลงทุนกีฬา ถึงเป็นการสร้างภาพจำ?

เพราะกีฬาเชื่อมโยงกับความรู้สึก อารมณ์ ความภาคภูมิใจ ความตื่นเต้น และความรู้สึกที่ได้รับชัยชนะ เมื่อแบรนด์ได้เข้าไปอยู่ในช่วงเวลาเหล่านี้ ภาพลักษณ์ที่ดีจะถูกส่งมายังแบรนด์โดยตรง อีกทั้งยังช่วยให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ได้มากขึ้นด้วย

บริษัทที่มีภาพจำที่ดี จะได้ประโยชน์ในเรื่องใด?

ได้รับประโยชน์สูงสุด คือเรื่องความไว้วางใจของลูกค้า ตัวอย่างเช่น เครื่องดื่มสปอนเซอร์ ที่ทุ่มเงินจำนวนมากเพื่อให้นัดชิง VNL 2024 เกิดขึ้นในประเทศไทย อีกทั้งยังสนับสนุนกีฬาระดับประเทศ และมหกรรมกีฬาระดับโลกอีกกว่า 150 งาน (6 มีนาคม 2024) [1]

การสร้างภาพจำที่ดี ต้องใช้เวลานานหรือไม่?

ต้องใช้เวลานานหลายปี และต้องมีความสม่ำเสมอด้วย เป็นเหมือนการตอกย้ำการเห็นคุณค่า ที่แบรนด์มอบให้กับกีฬาชนิดนั้นๆ อีกทั้งยังเป็นการสร้างภาพจำที่ดี เพราะผู้ชมจะมองว่าแบรนด์ ได้หลอมรวมกับกีฬาชนิดนั้นไปแล้ว

การสร้างภาพจำที่ดี ต้องใช้งบประมาณสูงหรือไม่?

งบประมาณการสนับสนุน ขึ้นอยู่กับขนาดตลาด หากต้องการสร้างภาพจำที่ดีระดับประเทศ แบรนด์อาจจะต้องทุ่มงบประมาณสูงพอสมควร แต่ถ้าเป็นการสนับสนุนภายในประเทศ อาจมีตัวเลขที่ลดลง เช่นเดียวกับการสนับสนุนนักกีฬา ที่มีตัวเลขไม่สูงมากเท่าไหร่นัก

การลงทุนกีฬา เป็นการตลาดใช่หรือไม่?

การลงทุนกีฬา เป็นการตลาด ใช่หรือไม่ ตอบเลยว่า ใช่ ถือเป็นการตลาดรูปแบบหนึ่ง ที่แบรนด์จะมุ่งเน้นไปในเรื่องการสร้างภาพจำที่ดี การเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค ผ่านการสนับสนุนนักกีฬาหรือทีม โดยที่แบรนด์จะคาดหวังผลลัพธ์จากการเติบโตระยะยาวเป็นหลัก

บริษัทดังต้องการสร้างภาพจำหรือพื้นที่สื่อกันแน่?

วัตถุประสงค์หลักคือการสร้างภาพจำ เพื่อหวังผลตอบแทนในระยะยาว ในขณะเดียวกันก็ต้องการได้รับพื้นที่สื่อ เพื่อทำกำไรระยะสั้น เรื่องนี้เกี่ยวข้องกับกระแสกีฬาในช่วงเวลานั้นๆ ด้วย ถ้ามองจากภาพรวม แบรนด์ต้องการพื้นที่ทั้ง 2 แต่ต่างกันที่ช่วงเวลาของผลลัพธ์

การสร้างภาพจำ ช่วยให้บริษัทเติบโตได้ยังไง?

เป็นการสร้างความได้เปรียบที่ยั่งยืน เมื่อผู้บริโภคมีความทรงจำที่ดีเกี่ยวกับแบรนด์ การตัดสินใจซื้อจะง่ายมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้ยอดขายมีตัวเลขที่เสถียรมากขึ้นด้วย อีกทั้งยังช่วยลดงบประมาณการดึงลูกค้าใหม่ และเพิ่มมูลค่าให้บริษัทได้ในระยะยาว

บริษัทดังในไทยแห่งไหน ที่มีภาพจำที่ดีเกี่ยวกับกีฬา?

Warrix เป็นบริษัทที่สร้างชื่อเสียงมาจาก การขายชุดกีฬาและอุปกรณ์กีฬา เริ่มต้นปั้นธุรกิจมาตั้งแต่ปี 2014 โดยการเข้าซื้อลิขสิทธิ์การผลิตชุดทีมในระดับสโมสรกว่า 20 สโมสรทั่วประเทศ ทำให้บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 700 ล้านบาท ในปี 2018 (19 พฤศจิกายน 2019) [2]

ป้ายโฆษณาข้างสนามแข่ง สร้างภาพจำได้ยังไง?

เป็นการสร้างภาพจำผ่านการรับรู้แบบถี่ และไม่ยัดเยียดจนเกินไป ในขณะที่ผู้ชมกำลังลุ้นการแข่งขัน ป้ายข้างสนาม ป้ายโชว์ LED จะเข้าสู่สายตาผู้ชมอย่างต่อเนื่อง สมองจะเริ่มจดจำและเริ่มเชื่อมโยงแบบอัตโนมัติ เป็นผลให้หลังจบการแข่งขัน เมื่อเห็นสินค้าของแบรนด์ผู้ชมจะนึกถึงได้ในทันที

การสร้างภาพจำ ยังจำเป็นหรือไม่ในอนาคต?

ยังคงจำเป็นอย่างยิ่ง เพราะในอนาคตการแข่งขันจะสูงมากยิ่งขึ้น การที่แบรนด์มีพื้นที่สร้างภาพจำสูง จะเป็นเครื่องหมายการันตีกลุ่มลูกค้าที่เข้าถึงได้ อีกทั้งยังช่วยให้แบรนด์ รอดจากการแข่งขันได้ด้วย เพราะแบรนด์ได้สร้างความผูกพันกับลูกค้าอย่างลึกซึ้งแล้ว

ข้อสรุป บริษัทดังต้องการสร้างภาพจำ จริงหรือไม่?

บริษัทดังต้องการสร้างภาพจำ จริงหรือไม่ คำตอบคือ เป็นเรื่องจริง บริษัทยิ่งดังยิ่งต้องมีภาพจำที่ดี เพราะการแข่งขันทางการตลาดในอนาคตจะยิ่งสูงมากขึ้น และการสร้างภาพลักษณ์ผ่านการสนับสนุนกีฬา จะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าได้กว้างขึ้นด้วย และเพิ่มมูลค่าระยะยาวได้