ตอบข้อสงสัย การลงทุนกีฬา เป็นการตลาด ใช่หรือไม่

MY Kismet
7 ก.ย. 26
16:46
25 views

การลงทุนกีฬา เป็นการตลาด ใช่หรือไม่ ขอตอบเลยว่า ใช่ เป็นการทำการตลาดอย่างหนึ่งมีชื่อเรียกอย่างเป็นทางการว่า “Sports Marketing” การลงทุนประเภทนี้เน้นไปที่การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ การเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่ และการสร้างความผูกพันกับแฟนกีฬา

กีฬาเกี่ยวกับการทำการตลาดได้ยังไง?

กีฬาเชื่อมโยงกับการตลาด ผ่านความรู้สึก การเข้าถึงอารมณ์ และความผูกพัน อีกทั้งกีฬายังเป็นหนึ่งในคอนเทนต์สด ที่มีฐานผู้ชมเป็นจำนวนมากด้วย พื้นที่นี้เหมาะสำหรับการสอดแทรกตัวเองเข้าไป เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ อีกทั้งยังเพิ่มความผูกพันกับลูกค้าได้

การตลาดการกีฬา คืออะไร?

Sports Marketing คือ การใช้กีฬาที่มีการแข่งขัน มีการจัดกิจกรรม หรือการใช้ชื่อเสียงนักกีฬาและทีมกีฬา เป็นเครื่องมือโปรโมตสินค้า บริการ เพื่อให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่ดียิ่งขึ้น ซึ่งการตลาดนี้จะรวมไปถึงการสนับสนุนองค์กรและสโมสรต่างๆ ด้วย

การลงทุนกีฬา เป็นกลยุทธ์ดึงลูกค้าจริงหรือไม่?

ดึงลูกค้าได้จริง เพราะกีฬาช่วยสร้างความคุ้นเคย ลดช่องว่างระหว่างแบรนด์กับลูกค้าได้ เมื่อแฟนคลับมีความรู้สึกผูกพันกับกีฬาหรือทีม พวกเขาจะนึกถึงแบรนด์ที่สนับสนุนด้วย เป็นผลให้การอุดหนุนสินค้า หรือการเข้ารับบริการมียอดที่เพิ่มขึ้น

บริษัทดังในไทย ลงทุนกีฬาอะไรบ้าง?

บริษัทดังในไทย ลงทุนกีฬา อะไรบ้าง เรามาเริ่มกันที่ เครื่องดื่มตราช้างและสิงห์ เน้นลงทุนกีฬาฟุตบอล วอลเลย์บอล มอเตอร์สปอร์ต มวย และกีฬากอล์ฟ ตามมาด้วยบริษัทเอสซีจีและโตโยต้า เน้นลงทุนกีฬาฟุตบอลและแบดมินตัน

การลงทุนกีฬา ช่วยให้บริษัทได้รับการยอมรับ จริงหรือไม่?

ช่วยเรื่องการยอมรับได้จริง ตัวอย่างล่าสุดในปี 2025 AIS – GULF – JAS ร่วมมือกันจนคว้าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดไทยลีกสำเร็จ เป็นมูลค่ารวมแล้วกว่า 2,000 ล้านบาท และยังมีการสนับสนุนทีมที่เข้าร่วมอีก 400 ล้านบาท (6 มิถุนายน 2025) [1] เรื่องนี้ทำให้แฟนบอลเปิดใจกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น

คนดูจำแบรนด์ได้จากกีฬา มากกว่าการโฆษณาจริงหรือไม่?

ถ้าพูดถึงการจดจำเป็นความจริง เพราะโฆษณาทั่วไปจะถูกคนดูมองข้ามเป็นส่วนใหญ่ แต่การสนับสนุนผ่านกีฬา แบรนด์จะได้รับสิทธิพิเศษมากมาย ทั้งเรื่องการโชว์โลโก้ข้างสนามแข่ง การมีโลโก้บนเสื้อแข่ง และฉากหลังการสัมภาษณ์ ทั้งหมดนี้เข้าถึงคนดูได้มากกว่า

ลงทุนกีฬา ทำให้กำไรเพิ่มขึ้นได้ยังไง?

กำไรมักจะเพิ่มขึ้นจากแฟนกีฬา ที่ต้องการซื้อสินค้าตามนักกีฬาคนโปรด หรือซื้อสินค้าที่มีโปรโมชันจากกีฬาที่ชอบ นอกจากนี้แบรนด์ยังสามารถใช้อิทธิพลของกีฬาที่สนับสนุน ไปลดงบประมาณการโฆษณาทั่วไปได้ด้วย

แบรนด์ใดบ้าง ที่มีกำไรจากการลงทุนกีฬา?

Warrix เป็นแบรนด์เสื้อผ้าและอุปกรณ์ของคนไทย บริษัทนี้ก่อตั้งขึ้นมาตั้งแต่ปี 2013 บริษัทเริ่มมีกำไรหลักร้อยล้านตั้งแต่ 3 ปีแรกที่ทำแบรนด์ โดยที่อาศัยกระแสกีฬาฟุตบอลในช่วงเวลานั้น (6 พฤศจิกายน 2019) [2] ซึ่งปัจจุบันก็ยังคงสนับสนุนกีฬาฟุตบอลเป็นหลักอยู่

โลโก้บนเสื้อและสนามแข่ง เป็นการตลาดด้วยหรือไม่?

ถือว่าเป็นการตลาดเช่นกัน รูปแบบการตลาดนี้เรียกว่า “In-Game Advertising” เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งที่สุด มีผลลัพธ์ที่เห็นได้ชัดมากที่สุด เพราะป้ายโลโก้เหล่านี้จะปรากฏให้คนดูเห็นตลอดการแข่ง มีทั้งผู้ชมในสนามและผู้ชมที่รับชมผ่านไลฟ์สด

ถ้าคนสนใจกีฬาน้อยลง การลงทุนกีฬายังจำเป็นหรือไม่?

การลงทุนกีฬายังคงจำเป็นอยู่ เพราะเป็นหนึ่งในการเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ หากกีฬาที่สนับสนุนมีความนิยมน้อยลง แบรนด์อาจจะเสาะหากีฬาประเภทใหม่ ที่กำลังเป็นที่นิยมเข้ามาทดแทน เช่น E-Sports หรือ Virtual Sports

ข้อสรุป การลงทุนกีฬา เป็นการตลาดใช่หรือไม่?

การลงทุนกีฬา เป็นการตลาดใช่หรือไม่ คำตอบคือ เป็นการตลาดรูปแบบหนึ่ง จุดประสงค์หลักคือการสร้างภาพจำที่ดี สร้างความผูกพันกับลูกค้า เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ และยังทำให้ตัวเลขยอดขายหรือการเข้ารับบริการสูงขึ้นด้วย